什么網(wǎng)頁設(shè)計實踐干擾SEO？
網(wǎng)站建設(shè)人員和數(shù)字營銷人員是否會對網(wǎng)頁設(shè)計決策發(fā)生沖突？
今天的網(wǎng)站管理團隊面臨哪些問題？
如果你曾經(jīng)想過在線營銷人員是否關(guān)心網(wǎng)頁設(shè)計，答案是肯定的，他們確實如此。
可能需要多年的工作經(jīng)驗才能真正了解網(wǎng)頁設(shè)計實踐的變化如何影響搜索引擎營銷策略。
只是學習搜索引擎優(yōu)化的人開始學習搜索引擎如何對網(wǎng)頁進行排名并提供搜索查詢結(jié)果的基礎(chǔ)知識。
有很多值得學習的東西。這并不容易。
雖然搜索引擎優(yōu)化的潛在基礎(chǔ)在20年內(nèi)沒有太大變化，但技術(shù)部分確實如此。
網(wǎng)站可以是龐大的，有數(shù)千頁。復(fù)雜的信息架構(gòu)會產(chǎn)生導航障礙，鏈接邏輯將被敲定，搜索引擎機器人將如何處理它們。
那是后端。
人類用戶看到和使用的前端也會影響到計劃。
如果不理解為什么這很重要，那么客戶就會對問題感到不滿。網(wǎng)站所有者希望他們的網(wǎng)站是第一個和最好的。
大型企業(yè)聘請具有技術(shù)搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗和對可用性重要性的理解的高級搜索引擎營銷人員。
中小型企業(yè)可能不了解搜索引擎的競爭性以及網(wǎng)頁設(shè)計如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮作用。
預(yù)算限制限制了他們參與競爭的機會。經(jīng)驗不足的網(wǎng)站所有者很快就會感到沮喪，因為他們沒有意識到這個難題的所有部分。
我們在過去二十年中學到的最重要的經(jīng)驗之一是，需要一支技術(shù)精湛的團隊來建立一個成功的網(wǎng)站。而且，他們需要共同努力。
整體SEO和可用性
曾經(jīng)有兩個陣營。
您可能是具有圖形設(shè)計背景的網(wǎng)頁設(shè)計師，希望設(shè)計具有視覺吸引力的創(chuàng)意網(wǎng)頁，或者您是一位專注于優(yōu)化網(wǎng)頁以在搜索引擎中排名的搜索引擎營銷人員。
兩者的缺失部分是可用性和對用戶體驗的關(guān)注。
2002年，我開始撰寫和教授我所謂的整體用戶體驗和搜索引擎優(yōu)化，以建立一座橋梁，以便我們的努力不會發(fā)生沖突。
布萊恩和杰弗里艾森伯格出版了幾本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換的書籍，從2005年的“行動呼吁”開始。
他們在接下來的十幾年中展示了數(shù)據(jù)和研究，展示了有助于用戶完成任務(wù)的說服性架構(gòu)和網(wǎng)頁設(shè)計的優(yōu)勢。
蒂姆·艾什（Tim Ash）處理了登陸頁面并成為營銷人員的主要講師，從他的著作“登陸頁面優(yōu)化：轉(zhuǎn)換測試和調(diào)整的權(quán)威指南”開始，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)在第二版中。
他今年有一本新書，名為“釋放原始大腦：現(xiàn)代營銷人員必備的現(xiàn)場指南”。
“我不喜歡任何不是由用戶發(fā)起的動作。網(wǎng)站不應(yīng)該有自動播放視頻，也不應(yīng)該有任何類型的自動幻燈片或輪播。如果人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站很煩人，他們就不太可能鏈接到它。你希望擁有一個令人滿意的設(shè)計，不會讓用戶感到沮喪?！?- Jonathan Hochman
最終，SEO發(fā)現(xiàn)了應(yīng)用整體方法進行網(wǎng)站設(shè)計和營銷的好處，因為他們可以測試和跟蹤結(jié)果。
整體SEO和用戶體驗是什么意思？它如何幫助營銷網(wǎng)站？
設(shè)計的整體方法側(cè)重于原因，而不是癥狀。
而不是對網(wǎng)站管理和推廣的狹隘，有限的視角，考慮整個過程。這個過程不斷增長和變化，這就是SEO技能水平不同的原因。
需要數(shù)年甚至數(shù)年才能了解導致排名波動的原因，流量數(shù)量急劇下降，跳出率上升，頁面效果不佳以及網(wǎng)頁放棄。
網(wǎng)站SEO故事
當您查看數(shù)據(jù)時，您可能會發(fā)現(xiàn)沒有故事的趨勢。
為什么跳出率高？
為什么一個頁面比另一個頁面表現(xiàn)更好？
推薦流量激增的原因是什么？
可以復(fù)制嗎？
誰來到網(wǎng)站？
是什么讓他們在那里？
他們使用了什么電腦設(shè)備？
您的數(shù)據(jù)中是否有任何內(nèi)容會破壞您對網(wǎng)站訪問者的假設(shè)？
如果您正在關(guān)注，數(shù)據(jù)背后的故事不僅會隨著時間的推移而改變，而且還會指示在何處，何時以及如何調(diào)整網(wǎng)頁設(shè)計本身。
當人們到達網(wǎng)站接下來發(fā)生了什么？為什么？